厦门市商务局海联会客厅走进泰国暨厦门品牌出海之鹭成功举办

近年来，为持续推动外贸的转型升级和高质量对外开放，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势，提升厦门品牌在国际市场的核心竞争力，厦门市商务局积极实施外贸自主品牌战略，出台《外贸自主品牌培育三年（2021-2023）行动方案》，按企业自主品牌出口规模等条件分初创、成长、优秀三个发展层级成立品牌培育库，鼓励自主品牌企业开拓国际市场。截止 2022 年，已认定厦门当地 52 家企业为 2022-2023 年度厦门市外贸自主品牌培育企业，其中优秀品牌 24 个、成长品牌 14 个、初创品牌 14 个。

与此同时，加快推动厦门优势企业以自主品牌为载体“走出去”，助推对外贸易和双向投资的发展，厦门市商务局不但为外贸自主品牌企业配套了各方面的优惠支持，还分别于海外与国内搭建了内外联动沟通的桥梁——于海外设立海外联络点；国内设立“厦门市商务局海联会客厅”。

厦门市商务局副局长林珍雅于沙龙中表示：“为进一步增强外贸发展内生动力，加快培育本地外贸自主品牌，提高厦门自主品牌产品在国际市场的占有率和竞争力。今天由我们厦门市商务局牵头，携手环球资源围绕中国品牌出海的重要性、渠道、方法、步骤、案例等进行交流与探讨，旨在通过本次活动助推厦门品牌在全球舞台上绽放光芒。”

环球资源服务买卖双方 50 多年，服务全球各地超过 1,000 万注册买家及用户，在促进全球贸易发展中发挥了至关重要的作用。同时拥有 20 年办展经验，深受买卖双方信赖，帮助买家与供应商一手掌握全球贸易商机。环球资源也将在未来为厦门企业提供全方位支持，通过环球资源定制化服务，帮助厦门企业打造品牌出海之鹭。

（厦门市商务局副局长林珍雅现场发言）

随着越来越多的中国品牌走向海外，出海品牌应该选择何种渠道才能降低开拓海外市场的门槛， 成为了众多出海品牌企业所关注的焦点。对此，环球资源顾问、资深海外品牌专家徐立在沙龙上分享自己的经验，“跨境电商和线下渠道各具特点，但都不完美，企业在出海的时候不妨考虑双渠道并行，按实际需要排兵布阵。”徐立指出，尽管通过线上跨境电商进军海外门槛低、启动快、试错成本低且可快速覆盖海外多个国家和地区，但近年来，受制于电商平台获客成本的快速上升，品牌越来越难通过线上平台建立品牌；而海外的线下实体卖场，凭借其多年稳定高效的供应链、灵活的交货方式、口碑服务与消费者之间的强信赖黏性等因素，至今仍享有独特庞大的消费市场。可进驻线下的弊端同样明显，想成功打入线下卖场，中国品牌将面临采购周期长、流程复杂、人为主观因素多等诸多阻碍，这些都会影响中国品牌深入当地消费市场。“中国品牌出海，建议先通透了解自身的产品优劣势和目标市场的状况，然后锁定目标渠道，制定品牌推广策略；通过线下和线上的渠道、活动、推广手段进行良性联动互补，更好地打造品牌增长曲线和流量飞轮。”徐立在现场总结道。

“作为国际多渠道 B2B 贸易平台，环球资源凭借多年在外贸领域的深耕，确实发现选择线上线下两条腿走路的出海品牌企业，大多都能在海外实现更好的发展。”环球资源中国区战略合作总经理陈健对徐立的分享表示了赞同，他还表示，环球资源在过往五十多年，通过线上 B2B 贸易网站、APP、线下的展会、商业配对活动、专业贸易杂志等丰富渠道陪伴过无数企业走出国门，一路成长；见证了外贸出口从低利润，低议价空间的 OEM 模式逐步转向高核心竞争力的 OBM 模式的历程，亲历了中国企业从产品出海到品牌出海，因此更能了解企业在出海过程中的痛点与难点，因此环球资源也期望通过推出定制化的服务帮助更多出海品牌拓展海外市场。 

（当地企业汇聚出海品牌沙龙）

本次 “品牌出海之鹭”沙龙获得了厦门市商务局和当地各大商会、协会的大力支持，也受到参与企业的高度评价。