户外运动热潮掀起，夏季运动鞋市场前景无限

随着疫情好转，世界各地多个国家地区放宽了防疫政策，“户外经济”有所回温。随着 6 月到来，热浪来袭，人们对户外运动装备的需求也日渐增加，其中，户外运动鞋绝对是新一轮的商机。

2021 年我国鞋类产品出口实现量价齐升。《经济参考报》记者近期在鞋靴出口前两大省份福建、广东调研了解到，由于我国疫情防控精准有效，产业链供应链韧性强劲，国际鞋类订单持续回流，鞋类出口数量、金额稳步增长。

商务部数据显示，2021 年，我国出口鞋靴金额 479 亿美元，同比增长 35%，出口价格延续上涨势头，2021 年上涨 15%。制鞋产业链供应链展现了很强的韧性。

据外媒报道，由于疫情解封和夏季来临，欧美地区掀起久违的户外运动潮，相关产品需求飙升，户外需求反弹趋势明显。例如，近日在西班牙，户外运动鞋靴的搜索量飙升，为相关产品带来新一轮的消费商机。

根据市场研究机构 CMDsport 的调查数据显示，女性是户外鞋靴的消费主力军。“女士徒步鞋”目前是西班牙户外鞋领域最受追捧的品类，其平均月搜索量为 5850 次；“男士徒步鞋”搜索量为 5300 次，“女士徒步靴”的搜索量也略高于男性。以“登山鞋”品类分析对比，“女士登山鞋”的搜索量月均 300 次，而“男士登山靴”仅为 250 次。

时尚产品一向被视为利润增长最快的品类之一。作为时尚品类的一员，海外鞋靴品类市场销售额在 2021 年就达到了 4678.07 亿美元，有研究预计这一市场还将以每年 4.83% 的速度增长。

CivicScience Trend Tracker 的一项调查表明，在 2021 年有高达 48% 的美国受访者表示他们比疫情前进行了更多的步行和远足等户外活动。随着疫情缓解，在美国户外运动鞋靴品类的销量正以两位数迅速增加。而在此期间，女士步行鞋的销量几乎是男性的两倍。

由于轻便和舒适性，户外运动鞋被消费者纳入日常生活中，而不仅仅将其当成特定的户外活动穿着。根据 NPD 最新报告显示，2023 年，全球性能鞋类和户外鞋类的收入增长将超过整体鞋类市场的增长。

对于做户外用品的供应商们而言，作为户外运动爱好大国的欧美国家，是必须要重视和把握的市场。而疫情缓解使得户外活动重焕生机，有无限前景。

也许是嗅到户外鞋类商机和前景，著名瑜伽品牌 Lululemon 在 3 月 28 日推出一款女性慢跑鞋，正式进入运动鞋赛道，与 Nike、Adidas 一起瓜分市场蛋糕。

“进入鞋履品类是水到渠成的一步，也是 lululemon 品牌的又一里程碑。我们将过去在服饰贴合度、穿着感受和运动表现方面积累的创新经验，注入到鞋类产品的设计中。” lululemon 首席执行官 Calvin McDonald 表示， “就像我们打造服饰品类一样，我们在推出鞋履系列的时候，亦着眼于那些未被满足的需求，以她为先，为她而生。”