“快时尚”家居走向如何？

多家快时尚品牌如 Zara、H&M、FOREVER 21 等大举进军家居市场，家居产品出现快时尚特点：上新周期短、更新快，同时还迎合消费者喜爱“平价家居”的心理。

家居行业也出现“快时尚”及“速食”的转变主要有两大原因：一是全球家装开始转向了“中性简单硬装+不断更换的氛围式软装”轻模式。尤其是在美国和欧洲市场，家装越来越“seasonal”。家正在变成一个会随着时令、心情、趣味和趋势转换的居住环境。

另外一个原因则是消费群体的转变。年轻人逐渐变成购买家居用品的主力，更愿意购买“快时尚”类的家居产品，对价格也更为敏感。

布局家居领域的快时尚巨头

Zara Home

Zara 母公司 Inditex 2016 年财务简报显示：2016 年，Inditex 净销售为 233.1 亿欧元，同比上涨 12%。值得注意的是，Inditex 旗下家居服饰 Oysho 和家居用品 Zara Home 在 2016 财年都取得了不错的销售增长。其中，Zara Home 2016 年销售额增长率高达 16%。

H&M Home

H&M 2016 财年的报告认为家居行业有显著增长的潜质，计划在 2017 年新增 50 家门店售卖家居系列。目前，H&M Home 已经出现在全球 40 个市场的 269 家门店中。

Urban Outfitters

Urban Outfitters 是一个美国知名快时尚品牌，总部设在宾夕法尼亚州的费城。产品范围从女装男装到鞋履配饰，以复古、波西米亚的风格深入人心。Urban outfitters 的家具更倾向于质朴、温暖和清新的感觉。

Esprit

Esprit 诞生于美国加州旧金山，其 Esprit Home 家居系列，以其一贯的丰富多元化休闲风格瞬间抢占了人们的视线。

Next

Next 是 1982 年 2 月在英国建立起来的本土品牌，被称为是英国的第三大服装品牌。Next 家品系列包含了卧室、餐厅、厨房、浴室以及储物系列家居装饰用品，为大众创造了一个想象的世界。

HAY

该品牌于 2014 年在丹麦创立，典型的北欧风格。近几年，HAY 在全球有 33 家独立设计门店和出售畅销文具和小件饰品的特色小店 HAY Mini Market。

据 Euromonitor International 数据显示，全球家居用品市场是一个高度碎片化的市场，尽管宜家占据了全球家居市场（包括纺织品和家具）的最大份额，也仅有 4.8%。而对于快时尚品牌来说，在全球范围内拥有更多的门店，又迎合消费者对“平价”的需求，无论是从定价还是知名度上，都大有可为。

参考资源：36 氪、RET 睿意德商业地产、设计库、好奇心日报

图片来源：google

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