听说有“特异功能”的服饰更有前（钱）途？

功能性服饰火了，火在情理之中。

如果说技术是功能性服饰不断创新的引擎，市场对于“科技+服饰”概念的积极反应就是其快速发展的驱动力。

早在上世纪 80 年代，功能性服饰大量问世，出现了如按摩服、磁疗鞋、半导体丝袜等保健服饰；也有如杀菌服、吸汗衫、排湿衣等卫生服饰；还有如防鲨泳衣、灭虫衣、发光服和反光服等安全服饰。

而近几年来随着人们生活方式的改变，休闲活动及运动风潮席卷全球，由美国和欧洲主导的户外用品市场逐年高速增长，以专业性著称的功能性服饰也日益被消费者追捧，成为户外运动品牌的重头戏。据悉，功能性服饰是全球纺织及服饰业增速最快的子行业之一，新纤维、面料和工艺技术的出现起了关键作用。

>>> 品牌相争，功能为王

有调查显示，功能性服饰的品牌和时尚元素越发受到消费者重视，这也就不难理解为何不少大众运动品牌和快时尚品牌争相试水功能性服饰市场。例如，日前 GAP 集团旗下品牌 Old Navy 就被传出挖角耐克、阿迪达斯及 The North Face 等专业运动品牌的高管和资深设计师，助推品牌细分到不同类型的功能运动装领域。

而能获得这些品牌青睐的产品，必然是有点真功夫的。曾经功能性服饰一度依靠“噱头制造”博尽万千眼球，如今“噱头”时代已然过去，比起拗口的专业名词，理性的消费者更看重实质功能性的体现，兼顾设计感的同时也对价格保持敏感。被“制造”出来的功能性服饰若想成为市场上的“恒星”，需要依托更能“用得上”的附加值。产品的科技含量越高，附加值越大，产品的价值也就越高，这就是功能性服饰的经济学逻辑，也是其往后取得长足发展的王道。

>>> 国外市场火了谁？

即便奥运会落幕渐行渐远，人们绝对忘不了使出“洪荒之力”的傅园慧，也一定记得她被泳衣弹得龇牙咧嘴的表情。据了解她所穿的 Speedo Fastskin 鲨鱼皮系列专业泳衣是由一种叫 LZR Racer Comprex 的特殊材质面料制成的，因高挤压度具有强大的减少水阻和减少肌肉震动功能，大幅提高爆发力。

就在不少吃瓜群众以为功能性服饰一般只出现在专业运动场合中时，其实它们已经在国外火遍寻常百姓家。具备防水、防油、易去污、抗菌除臭、抗紫外线、抗静电、防电磁辐射、防火阻燃、高吸湿等等五花八门功能的服饰，满足了各类型消费者越来越苛刻的健康诉求和生活品质追求。

下面小编就带来一款在国外已经成为“网红”的功能性围巾，给大家围观。

Amazon 上功能防晒围巾获消费者追捧

Coolibar 官网功能防晒围巾热卖

根据网站上的产品介绍，这种围巾不仅能防紫外线“UPF 50”，还采用 CooltectTM 科技使其吸湿排汗性能极佳，SUNTECT 针织保证材质轻薄速干。而且样式经典百搭，可以适用于休闲、旅行等多种场合。

完美解决了消费者（特别是女性）户外出行的痛点，这些防晒功能围巾的评价非常积极，几乎都是五星好评。

顾客们不约而同表示户外旅游、开车时它可以披身防晒，特殊材料能防止闷热保持凉爽，在乘机、看电影等感到寒意时又可以用来保暖，用途非常广泛。

在国外掀起潮流的当然不止功能性围巾，就像集邮要集全套，消费者易倾向于对一系列的功能性服饰产生兴趣，比如 Coolibar UPF 50 防晒系列服饰在 Pinterest 上都获得了高关注度。

这也为中国广大服饰供应商们带来启示，是否该给产品加点“特异功能”，或者专门开发出“特异功能”系列产品，去海外市场分一杯羹？

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资料来源：中国鞋网、中金在线、Apparel Search

图片来源于网络

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