如果你还没有听说过 Bralette，那你就 out 了！

打开维多利亚的秘密的网站，你会看到首页上写着 “No Padding is Sexy Now!” (现在没有衬垫的胸衣才是性感的)。维密曾经以 Push-up Bra (厚杯垫胸衣)闻名，而这一季它居然开始推广一种薄胸衣了。

不是维密变得太快，而是这种叫 Bralette 的胸衣在年轻妹子中实在太流行了！

到底何为 Bralette？

Bralette 是一种无钢圈、无垫的基本款舒适胸衣，它结合了运动内衣和时尚内衣这两种元素，正迅速成为年轻女性衣橱里必不可少的一款内衣。

现在越来越多年轻消费者期待的是更为舒适简单及便宜的内衣，市场调研公司 NPD 集团六月的调研显示，千禧一代中有 41% 的人说在过去一周内她们穿过运动内衣。

《华尔街日报》最近通过研究 Google 搜索热度也发现了女性内衣选择的新趋势。

维多利亚的秘密作为美国女性内衣市场的领头羊，占据了 60% 以上的市场份额。但是和其他品牌相比，仍然离大众有点远。不止是价格，还有在各种营销活动中维秘所展现出的形象。现在完美无缺的天使身材不再那么受欢迎，反而是更接近现实生活的营销更受喜爱。维秘意识到了消费者喜好的转变，从今年四月也开始推广 Bralette 。

不止是维密，一些年轻的品牌如 Urban Outfitters、Topshop、ASOS 还有 American Eagle 旗下的 Aerie 都推出了 Bralette。

最明显的例子是 Aerie，他们在 2014 年开始 “Aerie REAL” 营销活动，放弃了用 PS 润饰照片，选择发布最真实的照片。2016 年第一季度的财报显示，Aerie 的销售增长了 32%。

对零售商来说，Bralette 的流行有两个好处：一方面，一个很少女性拥有的新时装兴起可以刺激对服装需求；另一方面，因为 Bralette 通常是某种穿着潮流中的一个元素，所以可能进一步促进对其他服装的购买。

根据 WGSN 的数据，今年新增的 Bralette 款式比去年上升了 157%。目前线上各种款式的 bra 中有 6% 是 Bralette。American Eagle 在分析师会议上表示，是 Bralette 驱动了销售增长，并称它为“增长中的生意”。

资料来源：好奇心日报，雨果网，联商资讯

图片来源：Pinterest、www.victoriassecret.com、www.ae.com

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