是什么让圣诞订单出口“触底反弹”？

每年夏天到圣诞前，都是圣诞礼品用品供应商最忙的日子，一年的努力就看这时候能接多少圣诞订单。小编了解到，今年订单量较前两年增加不少，同时，人民币贬值等利好，也让出口行情显出反弹迹象。

圣诞礼品订单增加

近几年，欧洲市场的订单大幅减少，做礼品出口的就指望着圣诞旺季“过日子”，幸运的是，今年圣诞季比预期情况好很多。

从近几个月的外贸订单来看，价格较低的圣诞树、靠垫、圣诞老人玩偶等订单明显较去年有所增加。一些技术含量高的圣诞礼品，今年也有了“抬头之势”。

人民币贬值助利润回升

除了订单增加外，今年人民币的大幅贬值，也让供应商心情大好。一家企业简单算了一笔账，今年 7 月份时，100 万美元的单子锁定的是 1 美元兑人民币 6.1 元的收益，也就是说，100 万美元可以兑换 610 万元人民币；而按照 8 月中以来的汇率，100 万美元可以兑换 630 万元人民币。同样 100 万美元，由于汇率的变化，有 20 多万元人民币的差别。这无疑是人民币贬值带给出口企业的利润。

据了解，圣诞礼品生产和销售这种以劳动密集型为主的产业，行业毛利在 5% 左右，净利润则更低。往往 1% - 2% 的差价，就能影响到订单能不能接的问题。人民币贬值 3% 左右，对外贸商而言，很多以前没法接的订单，现在也能有一点利润了。

创新谋求新出路

欧美中产阶级在圣诞消费上越来越追求新奇，并愿意为此花大价钱。许多出口的圣诞产品性价比不错，但吃亏在没有好的包装设计，一些国外公司从中国进货后换上包装，往往能赚到更高的利润。有关业内人士指出，圣诞商品的出路和“中国制造”的出路一样，增加产品的附加值和科技含量是提高价格和占领高端市场的关键，不断研制、开发出创新的产品，才能摆脱同质化的恶性竞争。

圣诞节对于西方人来说，是一年中最为重要的节日，而市场需求的集中猛增，也让圣诞节逐渐成为了一个国家或地区当年外贸产业整体行情的风向标。2015 年，节日礼品外贸市场的复苏也许能给大家一些启示。只有预先判断经济大势，随时了解市场需求动态，才能以不变，应万变。

资料来源：东南网、深圳商报、浏览网

图片来源：Yahoo!、 baidu

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