10 招 Hold 住展会现场买家

在展会上，业务员会碰到各种各样的买家。在第一次见面的时候，假如发挥好一点，能增加获得订单的概率。毕竟一年也没有几次参加展会的机会，一定要达到收获最大化。

下面有一些小的细节，大家可以参考一下：

1. Interactive

欧洲人，美国人是非常喜欢那种 interactive 的人的，不要太拘谨，不要什么都 yes。

2. 在两个人对话的时候，适当的时候要称呼对方。

假如你在对话中经常称呼对方，对方会称呼你，这样可以让客户很容易对你有印象，对后续跟踪客户好处多多。

非英语的名字，像北欧人的名字，我们根本不知道怎么发音，很多法国人的名字不是按英语发音的，要注意，你不会读可以直接问客户，这是不失礼的。荷兰和德国人的姓有很多是 2 个单词的，一定不能只读最后一个单词。例如： Caroline vanBommel，这位女士你可以称呼为：Ms. van Bommel。气氛足够好的情况下，你可以直接称呼对方的单名。

3. 听不懂可以请对方慢一些讲。

母语是英语的人说话可能会很快，没有停顿。你可以让别人稍微慢一点，这是不失礼的。千万不要没有听懂就接客户的话，否则客户会觉得和你沟通很困难，很容易就走掉了。

4. 客户坐下来以后，你可以问客户你可以给我多少时间。

How many time are you available? 这样可以体现你对客户行程的尊重，也可以让你自己根据时间来掌握沟通的内容。

5. 客户坐下来以后，要让他们多说。

在你完全明白的情况下，再介绍你自己。和欧洲美国人谈的时候，你可以让客户简单的说一下此行的目的。希望找一些什么样的供应商。有的客户不会直接回答你，有的客户会告诉你。

6. 看人下菜碟。

假如你有幸碰到头衔是 Director，Vice President 等职务的买家，要多说一些战略性的东西。这些人来展会不是为了 1 个柜 2 个柜来的。他们很多是来找战略性伙伴的（Strategic Partners）。所以你要有放长线钓大鱼的功力。假如你自己工厂实力可以的话，要主动的邀请这些人访问你的工厂。

7. 多问问题。

下列问题你可试着问问看，对你了解客户好处多多：

How can you evaluate your suppliers? 很多客户不愿意直接回答你，因为确实太难了，你可以补充一句：Just generally speaking, not the detailed principles.

What's your purchasing plan for next season?

假如是零售商：How many stores does your companyhave?

假如是中间商：Do you distribute your goods only inyour domestic market? Or in the whole Europe? Which country is your biggest market? （不能直接问谁是你最大的客户，这样太敏感了。）

8. 巧问问题。

在展览会最后一两天的时候，你可以问： What do you think how about the trade show? Did you find everything which you need exactly? 你问这种问题很容易从客户那里得到你们整个行业的情况，客户的观点对你是很有价值的。同时，你也间接的问客户了他还有什么东西没有找到，说不定你可以帮上客户的忙，假如你刚好也有这种产品的话，客户也会把定单下到你这里。

9. 专业术语当道。

跟客户介绍的时候，不要总是说“ Our quality is very good. ”展会上大家时间都不多，不要说一些客人没有办法衡量的话。怎么样才叫好呢？大公司的买家基本上都是至少大学学历，很多都受过专门的采购培训，他们内部有一套定量的评估体系的。所以，最好是用你本行业的定量术语来表达，假如本行业没有定量术语，就直接说，We have supplied our products for XXXX company for 5 years, and XXXX company is quite satisfied for our quality. So I believe we can meet or exceed your quality requirements. 这个 XXXX 公司最好是客户应该知道的，和客户差不多同类档次的，或者高一点点，不要高太多的。否则要误解的。

10. 大公司的买手最关心的不是 price, quality, 而是 reliability。

差不多的商品，买手从不同的供应商购买，价格有点小差距，国外的公司是可以接受的。但是，买手找的供应商出问题的话，那问题就大了，欧洲还好一点，美国可以马上就走人。所以，我们假如能站在客户的角度考虑问题，要让买手觉得你在所有的供应商里面，你是最 reliable 的，包括质量，价格，长期供货能力等等。

展会季快要结束了，小伙伴们要开始跟进展会上结识的买家了，小编之后会分享一些展会后续跟进的技巧，敬请留意哦~

内容来源：外贸顾问 Hodge