全球家電行業市場趨勢分享，快來瞭解最新市場動態！

據中國機電產品進出口商會（以下簡稱“機電商會”）統計，2021 年我國家電（白電）產品全年累計出口 1184.5 億美元，較 2020 年出口規模增長 26.4%，較 2019 年增長 48.4%，出口規模和增速均創近十年新高。家電產品也成為機電產品中繼積體電路、手機、電腦（包括筆記本）產品後，第四個突破千億美元出口規模的產品。

四大因素推動出口規模增長

歐美消費者因疫情居家需求增長。特別是帶動了製冷、清潔和空氣類產品的需求。以美國為例，2021 年 1-12 月家電進口規模較去年同期增長 28.6%，德國增長 19.4%，日本增長 15.5%。

歐美經濟刺激政策帶動可支配收入增加。為應對疫情對經濟影響，2021 年歐美相繼推出多項刺激政策，也拉動了當地可支配消費的增長，以美國為例，2021 年 3 月，美國政府推動了 1.9 萬億的新冠紓困法案，寬鬆的貨幣政策也刺激了消費。

穩定的供應鏈和配套能力優勢明顯。疫情之下，中國的疫情防控和產業穩定優勢更加突出，2021 年，包括冷藏和小家電產品的產能有 20% 的增長。

原材料價格傳導作用。受到原材料和物流成本不斷攀升的影響，2021 年行業經歷了 3 次漲價，漲價幅度超過 20%。2021 年冰箱產品的出口平均單價從 2021 年 1 月的 165 美元，漲到了 10 月的 220 元。

家電出口面臨挑戰

產銷增幅持續收窄。隨著疫情常態化，戶外出行復蘇乏力，家電需求輪轉趨勢並不明顯。曾得益於宅經濟的部分創新產品出口量同比出現下滑。

歐美通脹難以緩解。2022 年美國進入加息通道，財政和消費刺激計畫陸續退出，歐美消費支出增長動力減弱，同時歐美通脹難以在短期內消除，這些都給家電銷售帶來不利影響。

供應鏈成本居高不下。2021 年家電企業儘管營收增加，但利潤率較疫情及之前都有明顯下滑，原材料、匯率、人工和物流成本居高不下。且與以往相比，運費大幅上漲。其中對冰箱、洗衣機等產品的影響最大，一個標準尺規產品的運費已經超過了貨值本身。而土耳其和墨西哥由於地緣便利，訂單已經接到後年。

商務往來受限。由於疫情，企業新項目均線上上洽談，大大降低了溝通效果，同時由於展會等商務活動短期難以恢復，新項目的增加也受到影響。

同時我們也要關注：歐美貿易保護的風險猶存；儘管不斷復蘇，但消費者信心指數持續波動，遠未達到疫情前水準；海運運價居高不下，部分歐美訂單開始選擇回流；當地貨幣政策逐漸收緊等。這些都給 2022 年對歐美市場的出口埋下隱患。

為家電行業出口保駕護航

供應鏈產業鏈的持續穩定。中國在全球家電市場的生產優勢難以動搖，特別是在小家電領域，疫情下，有部分產能回流和外遷，但疫情的不穩定，也給這種外遷帶來調整。同時國內市場和外銷產能基本對半，也保障了供應鏈的穩定。受益于中國家電全產業鏈的優勢，中國家電企業出口仍然有很多機遇，GfK 資料顯示，2021 年中國家電品牌在海外市場（不含北美）的銷售額增長超過 30%。以電視機為例，2021 年中國品牌佔據了 8% 的海外市場（不含北美）份額，意味著在全球消費者中真正擁有了認知度。

疫情緩解，生活商務正常化的拉動作用。一方面恢復的商務往來可以加快創新和新訂單的增長，另一方面生活秩序的恢復也可以拉動消費者的相關需求，提升空調和生活出行相關家電的增長。目前，家電仍有 60 餘種產品在美國 301 徵稅之列，特別是大家電。美國正考慮取消部分關稅以應對高通脹，301 關稅如能取消或部分取消，必將減緩包括吸塵器、空調和冰箱等家電產業轉移的步伐，同時關稅的取消也可以提高進口商的採購積極性。

家電企業全球化加速。美的加速了在非洲的工廠建設，海信加大了在墨西哥的產能投入，海爾則在印度、土耳其和俄羅斯加大投資。除了硬體投入，我國家電企業在品牌建設方面也穩步發展。整體來看，我國企業的產能佈局更加主動，越來越多的企業重視加強自主品牌建設，擴大了中國家電在全球的佈局和影響力。

RCEP 簽署帶來區域發展紅利。中國的家電企業正在從世界家電市場的競爭者向引領者轉型，RCEP 的簽署無論是從擴大市場，還是從產業競爭角度，都將有利於中國家電行業的發展。

小結

據機電商會統計，“十三五”期間，中國家電出口規模累計達 3795.8 億美元，較“十二五”期間（3040.6 億美元）增長 24.8%。“十三五”期間累計順差創匯 3442 億美元，較“十二五”期間（2685.2 億美元）增長 28%。“十三五”期間家電出口年平均增速為 7.9%，較“十二五”期間（6.8%）的年平均增速略有提升。

2021 年，眾多國內家電企業進行了擴產，以滿足全球產能對中國的依賴。中國家電企業在市場和品牌方面發力，進一步鞏固了產業地位。家電是耐用消費品，也是剛需產品，有很強的抗市場波動能力。另外，小家電的產能短期內也很難從中國轉移出去，而像空調等產品中國企業在世界佔據了絕對優勢，產業相對穩定。隨著國內創新水準的不斷提高，企業還是傾向將高附加值的生產放在本土。同時，跨境電商等新業態在家電的滲透率逐年提高。2022 年第一季度家電出口額有所下滑，但預計第二季度降幅有所擴大，全年有望爭取與 2021 年持平，目標是保持增長。