五月品質生活行業買家趨勢分享！瞭解最新市場動態！

目前，全球傢俱行業的主要生產和消費國家中，我國自產自銷的比例可以達到 98%，而同樣作為傢俱消費大國的美國，則有 39% 來源於進口，自產比例僅占 61%。可以看出，在美國、歐洲等市場開放程度較高的國家或地區，傢俱市場容量較大，未來隨著各個國家經濟水準的發展以及人均可支配收入的提高，對於傢俱的消費意願仍將持續增長。

1.

外貿是驅動增長的重要因素

中國是當前全球最大的傢俱生產國、出口國，擁有最大的消費市場。近年來，傢俱企業也正積極運用互聯網、智慧製造、綠色生產等技術提升行業製造水準，當前我國傢俱行業正處於結構調整的關鍵階段。2021 年，傢俱及家用電器在北美市場的規模為 853 億美元，到 2025 年，其市場規模將在增幅 15% 的基礎上達到 983 億美元，年增長率則和全球市場的趨勢相一致。

2.

線上管道已成為傢俱市場發展新引擎

得益於物流業的發展和傢俱運輸成本的下降，線上訂購傢俱為消費者帶來了更多的選擇和更大的便利。資料顯示，預計到 2025 年，家居用品線上銷售營收將增至 610 億美元。預計到 2027 年，全球傢俱市場規模將達到 6507 億美元，相比 2020 年將增長 1409 億美元，增幅達到 27.64%。線上管道已成為全球傢俱市場發展的新引擎。未來隨著電商管道的不斷擴大以及物流、電子支付等配套產業的發展，線上傢俱市場占比有望繼續擴大。

3.

全球傢俱需求將持續增長，行業集中度提升

在歐美日韓等發達國家和地區，城市化程度高，居民消費能力強，消費者通常對居住的舒適條件要求較高，舊房裝修及租房傢俱換新需求較大，對傢俱有著穩定需求。在新興市場國家，城市化進程持續推進，城鎮人口規模增加導致住房需求擴大，對傢俱需求提升；同時，新興市場國家經濟快速發展使得居民收入提高，對改善居住條件需求提升，對傢俱的需求也將持續增長。長期來看，全球傢俱行業將進一步整合，形成品牌集中度提速、頭部企業規模優勢漸強的格局，行業的整體發展品質將進一步提升。

4.

消費者需求發生變化，品牌與體驗要求提高

隨著全球經濟的持續發展，居民收入和生活水準不斷提升，消費者對傢俱產品不再滿足於基本的功能，更加注重產品的品牌與使用體驗。為了適應消費者需求，傢俱製造商對產品設計、品牌塑造的投入持續提高，不斷提升產品的美感和使用體驗，提高品牌在消費者心中的認知度。同時，年輕一代消費群體逐漸成為主流，他們代表的新生消費力量正向傢俱市場湧來。隨著消費者的反覆運算、消費痛點變化、獲取資訊管道多元化、時間碎片化，消費形態逐漸形成了新規律，這將進一步促進傢俱品牌化的發展。未來傢俱企業需更加看重品牌建設與產品設計，適應滿足消費者對傢俱產品提出的新需求，傢俱行業將向新零售、新行銷、新服務方向發展。

5.

線上管道將成為新增長點

受益於互聯網及支付技術的日益普及，電子商務蓬勃發展，大量消費者開始養成網路購物的習慣。線上購物平臺由於方便利用圖片、視頻等媒介展示產品，並可利用便捷的線上支付快速完成交易，交易效率大幅提升。預計美國傢俱用品電商管道的收入在 2025 年將達到 612.12 億美元，與此同時，歐洲傢俱用品電商管道的收入在 2025 年也將達到 519.64 億美元；電商管道將成為全球傢俱用品市場的新增長點。

02

寵物消費市場

在全球範圍內，寵物消費市場已從 2020 年的 2160 億美元增長到 2021 年的 2320 億美元。預計 6.1% 的複合年增長率（CAGR）將使這一數字在 2027 年飆升至 3500 億美元。雖然北美和西歐已經成熟，但相對於全球的增長，它們仍然為消費者增加支出提供了可能性。

圖源：Common Thread

1.

電商寵物消費市場的繁榮

雖然線下零售店寵物消費的銷售額增長緩慢，但自 2013 年以來，電商寵物消費市場幾乎翻了兩番。隨著寵物擁有率的持續上升，整個行業的目標市場將擴大，從而形成新的滲透點。寵物消費市場在電商領域有很大的發展空間，從資料上看，客戶在電商管道購買寵物產品的偏好預計增長 9.4%。

寵物食品和寵物用品是整個寵物消費行業的第二和第三大電子商務快速消費品類別，所以在天然食品、動物護理和供應領域，形成爆款的概率會很高。

2.

寵物消費的主要群體

在寵物消費方面，相比於其他時代的客戶，千禧一代具有極強的購買力。90.4% 的千禧一代是活躍的社交媒體用戶，因此，通過電商管道提供產品的供應商需要通過雙管道零售、更快地履行、改進成本控制以及送貨上門等方式，改進服務。

3.

行業內可分為三個垂直領域

（1）寵物食品市場

在全球範圍內，寵物食品的價值為 911 億美元，代表著寵物消費市場中最大的利基市場。