环球资源运动及户外展 | 用征服和超越之心，绘就户外运动新图景！

走出健身房、格子间，年轻人爱上了去户外“撒野”。现在，环球资源运动及户外展在香港亚洲国际博览馆创造了更缤纷的撒野去处。

走进 2025 环球资源香港展三期展馆，传统的商贸对接方式已经完全被互动性、参与性、沉浸式的体验所替代。从运动嘉年华、匹克球体验区及足球互动专区，到专业运动员现场展现的铁人三项滑雪、单车及赛艇运动，再到“极限飙速盘”和咏春技艺的展示，买家与供应商在这些真实应用场景中更直观地感受到产品价值，并就产品功能与市场需求建立了更深层次的共识。

户外运动产业的双向增长趋势

透过最新的折叠式露营车，以及能同时兼顾科技与情感价值的防水背包，我们看到了户外运动产业“外拓+内延”的双向增长趋势——

一方面，运动户外的边界横向生长，运动与生活的边界正在消失。另一面，运动户外的内核纵向深化，催生着越来越多更专业的装备需求。

来自西班牙的买家 Mr. Jordi Vilagut 在环球资源运动及户外展上逛得很尽兴，他与世界经理人分享目前欧洲买家对运动及户外产品的采购偏好和趋势：

• 欧洲人热爱户外的徒步、登山、攀岩等活动，所以相应的背包、登山杖、帽子、冲锋衣、运动鞋、 攀岩保护绳等户外产品需求大；
• 全球运动一线品牌 (如 Nike, Adidas…) 的 OEM 厂商值得信赖，更受买家青睐；
• 球类运动及周边产品，如：足球、网球、旱地冰球、滑轮曲棍球、Padel 板式网球等，需求很高；
• 专为女性运动设计的产品，成长率最高而且快速上升，比如：
• ① 专为女性使用的运动保护产品；
• ② 女性运动科技产品：智能手表手环、智能戒指、智能运动服饰、智能运动内衣、智能压缩裤、智能瑜珈垫等；
• ③ 女性安全科技产品，如防狼智能装置等。
  
  

Mr. Jordi Vilagut 表示，环球资源运动及户外展上，满足这些需求的产品和供应商很丰富，展会对国际市场需求了解准确，提供了非常好的采购平台。

多场景应用下的细分赛道

与其说如今的年轻人在购物，不如说他们在“发现”——尤其是在注重体验深度的运动户外行业，体验感、新鲜感、参与感及其引领的生活方式，融合型场景如“户外+文旅”、“户外+社交”等模式也不断涌现，这带动了细分品类强劲增长。环球资源香港展三期展馆中我们发现，凡是能挖掘多重细分功能并进行创新设计的品牌，都受到买家欢迎。

以知名户外品牌 TMZ 为例，本次展出最新折叠式露营车，采用坚固耐用材质，并加入场景化设计元素，实现功能与使用场景的无缝转换。其可拆式防油渍台面可灵活应对运输、用餐及烧烤等不同户外情境，全面满足多样化露营需求。这种“功能即应用场景”的创新设计不但迎合市场对多场景应用的需求，亦为户外用品产业开辟崭新增长空间。

一个带着婴儿的妈妈如何去露营？青岛正韬工具有限公司推出的多功能折叠车，同时具有婴儿车和拉货车功能。其拉链式空间高度设计合理，可拆卸式顶棚、可折叠式框架，使妈妈们足以应对大多数户外场景。

中山米克运动用品有限公司的多功能拉筋板也成为年轻人的“新玩具”，这款高颜值产品具有三个功能，实用性很强，可以结合使用者的身体，有 9 个不同档位的调整，这特别迎合了户外健身爱好者的需求，是想逃离城市生活者“去班味”的好方法。

虽然长期以来，国内户外中高端市场一直被海外品牌把持，本土户外品牌不仅起步较晚，且此前的定位偏向小众垂直赛道，常常被视作大牌的“平替”。但随着户外运动在国内从小众走向流行，逐渐拥有了更多受众与市场，这些本土户外品牌们也有望凭借自身的专业化和创新设计，实现更多场景覆盖，满足消费者新的需求。

智能技术驱动体验升级

消费场景的不断拓展，新玩法的不断涌现，使智能化革命与可持续发展成为户外运动产业的另一大主流化趋势。智能技术不仅驱动着体验升级，也提升了户外活动的安全性和便利性。

Gartner 预测，2025 年 30% 的户外装备将搭载 AI 助手，实时监测环境数据并预警风险。虚拟现实（VR）技术也将赋能培训，模拟高原徒步场景，降低新手入门门槛，市场潜力或达百亿。而在可持续发展方面，生物基帐篷、可降解餐具等环保材料的渗透率预计从 2023 年的 5%增长至 2025 年的 30%，带动相关设备、食品包装等产品需求提升。

此次展会常州福克斯智能科技有限公司带来了两款智能旅行箱，分别针对不同的年龄、不同的性别以及不同的需求。福克斯科技有限公司可谓开启了中国智能行李箱的先河，既保留了行李箱贮存旅行物品的功能，也解决了出行人员最后一段行程不便的问题，收起来是一款高端旅行箱，放开来是一款美观的便携式电动代步车，这为大学生、商务人员及白领阶层等人群换乘提供了便捷周到贴心的服务。

融合高科技的展品令人目不暇接：东莞市高越数码科技有限公司带来的防水耳机，则解决了游泳人群水下交流不方便的问题，也让游泳爱好者能够在水中享受音乐。义乌市天美户外用品有限公司的防水背包，能满足太阳能充电、防水等多项功能，无论是突如其来的阵雨还是日常的溅水,都无法阻挡它继续为设备充电，这个设计让那些喜欢在户外活动的朋友们感到既环保又实用。

以科技赋能户外生活，终于从理想照进了现实。

让世界杯更环保更具个性

随着 2026 年世界杯临近，全球对运动产品的采购需求预期将大幅上升。今届展会也特别设立了“世界杯主题展区”，集中展示与世界杯元素有关系的产品线，包括服装礼品、赛事、球迷用品等。

珠海志和至盛实业有限公司是国内目前唯一一家能够具备实现大批量量产 0.18CM 厚度铝杯的工厂，其相关负责人张斌表示：“我们所有的杯子都通过了 FDA 认证，也通过了欧盟的食品级认证和可口可乐的机器认证。我们希望未来5年之内，能为全球 1 亿个家庭提供一个安全并且可靠的饮料杯。”在 2024 年墨西哥 F1 大奖赛现场，志和至盛跟喜力啤酒、可口可乐合作，为车迷提供了安全可靠的铝杯，并收到了很多反馈，这些铝杯在车迷手里成为纪念品。

可持续产品正成为全球市场对绿色制造的关注焦点。诸多厂商将可持续与世界杯元素进行了结合，比如曾与百事可乐及可口可乐合作的 Maxstar，展示以可再生物料打造的环保足球系列，为传统运动用品注入可持续发展价值。

定制化是“世界杯主题展区”的另一大特点。Healy Sportswear 与Normzl 等运动服饰企业推出了灵活的B端定制服务，从球衣颜色、队徽设计至文化图腾元素的全流程均可个性化调整，迎合多元市场需求。

为了突破同质化困局，部分展商则结合世界杯元素与球队 IP，探索赛事经济的文化增值潜力。

对于世界杯带来的机遇与挑战，环球资源香港展及海外展业务副总裁高嘉显指出：“世界杯周期既是推动订单增长的黄金窗口，亦是企业进行产品升级与服务创新的重要时机。企业需在短期爆单压力与长远品牌价值之间取得平衡。”